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sábado, 29 de marzo de 2014

SALUD MENTAL LA MEJOR HERENCIA FAMILIAR: MODAS PELIGROSAS


       

En algunos espacios anteriores se ha ofrecido una somera explicación de por qué los adolescentes suelen ser tan susceptibles de verse arrastrados por las modas de una forma radical, casi como cuestión de vida o muerte. El adolescente está aprendiendo a ser adulto; busca su propia autonomía, rompiendo paulatinamente la dependencia de sus padres en lo que a temas personales se refiere, y en particular a la imagen personal. Tienen claro la referencia que tiene que romper, pero aún no tiene criterios claros y definidos; aún no tiene claro la nueva referencia que ve a tomar. Por eso cambia constantemente de criterio; por eso prueba y prueba buscando referencias, y por eso son tan susceptibles de seguir las modas.

Una moda que en la actualidad está en su apogeo es la delgadez, especialmente entre las mujeres. La gordura, en otros tiempos símbolo de salud, ofrece hoy día motivos para ofrecer una imagen desfavorable, la cual es fomentada hasta el extremo por los intereses económicos creados en torno a los métodos de adelgazamiento.

       La delgadez extrema surge como una respuesta a esta situación; los adolescentes y post-adolescentes, tan radicales en sus valoraciones, en su búsqueda de criterios convierten en una verdadera obsesión su rechazo a la gordura, situándose en el extremo opuesto, y poniendo de moda una delgadez exagerada que, a parte de salirse de lo estético, puede resultar peligrosa desde el punto de vista físico y psíquico. La persona llega a perder el sentido de la realidad sobre su propio cuerpo. No se ve como es; siempre se ve gorda, por más delgada que esté.


Al problema psicológico que ya de por sí supone la obsesión por un tema determinado, se unen otros riesgos asociados, tales como serios trastornos de la alimentación y el uso de algunas drogas, que suelen surgir como consecuencia de dicha obsesión, tratando de mantener la delgadez. Términos como “anorexia” y “bulimia”, antes casi desconocidos, hoy día son tan comunes como la misma delgadez extrema.

       Los padres deben hablar con sus hijos, y especialmente con sus hijas, sobre este tema, desde la preadolescencia, orientándolos a buscar las referencias en los términos medios. No es que así vayan a ser inmunes a las modas, pero sabrán valorarlas con mejor criterio.

Acerca de la Dra. Mendoza Burgos

Titulaciones en Psiquiatría General y Psicología Médica, Psiquiatría infantojuvenil, y Terapia de familia, obtenidas en la Universidad Complutense de Madrid, España.

Mi actividad profesional, desde 1,993, en El Salvador, se ha enfocado en dos direcciones fundamentales: una es el ejercicio de la profesión en mi clínica privada; y la segunda es la colaboración con los diferentes medios de comunicación nacionales, y en ocasiones también internacionales, con objeto de extender la conciencia de la necesidad de salud mental, y de apartarla de su tradicional estigma.

Fui la primera Psiquiatra infanto-juvenil y Terapeuta familiar acreditada en ejercer dichas especialidades en El Salvador.

Ocasionalmente he colaborado también con otras instituciones en sus programas, entre ellas, Ayúdame a Vivir, Ministerio de Educación, Hospital Benjamín Bloom, o Universidad de El Salvador. He sido también acreditada por la embajada de U.S.A. en El Salvador para la atención a su personal. Todo ello me hizo acreedora en 2007, de un Diploma de reconocimiento especial otorgado por la Honorable Asamblea Legislativa de El Salvador, por la labor realizada en el campo de la salud mental. Desde 2008 resido en Florida, Estados Unidos, donde compatibilizo mi actividad profesional con otras actividades.

La tecnología actual me ha permitido establecer métodos como video conferencia y teleconferencia, doy consulta a distancia a pacientes en diferentes partes del mundo, lo cual brinda la comodidad para mantener su terapia regularmente aunque esté de viaje. De igual manera permite a aquellos pacientes que viven en ciudades donde los servicios de terapeuta son demasiado altos acceder a ellos. Todo dentro de un ambiente de absoluta privacidad.

Trato de orientar cada vez más mi profesión hacia la prevención, y dentro de ello, a la asesoría sobre relaciones familiares y dirección y educación de los hijos, porque después de tantos años de experiencia profesional estoy cada vez más convencida de que el desenvolvimiento que cada persona tiene a lo largo de su vida está muy fuertemente condicionado por la educación que recibió y el ambiente que vivió en su familia de origen, desde que nació, hasta que se hizo adulto o se independizó, e incluso después.


Estoy absolutamente convencida del rol fundamental que juega la familia en lo que cada persona es o va a ser en el futuro. 

domingo, 26 de enero de 2014

Chanel No 5, la esencia del glamour y seducción femenina pronto cumplirá 100 años

Tomado de ABC 

Chanel Nº5, el perfume de un siglo.

LA HISTORIA DE UN AROMA SE ESCRIBE A TRAVÉS DE MIL DETALLES Y SE MUESTRA EN SUS CARTELES.
Por Berta Rivera

1921 es el año que vio nacer el perfume femenino por excelencia, Chanel Nº5 se convirtió, once años después de la fundación de la maison Chanel, en el primer perfume de firma y alta costura.
Tenía que ser Coco la primera en atreverse a llevar su firma a un aroma porque, al igual que en el asunto del vestir volvía a los básicos en el convencimiento de que es en la simplicidad donde reside la elegancia, no dudaba de lo esencial de un perfume porque, según afirmaba ella misma, una mujer sin perfume es una mujer sin futuro.

Coco Chanel

En Chanel Nº5 reside un secreto que nadie ha logrado desentrañar, es el secreto del éxito, el que explica como un perfume estrenado en 1921 continúa siendo en 2013 uno de los predilectos del mundo femenino manteniendo tanto el aroma de su esencia -la prueba número 5 que Ernest Beaux presentó a Coco- como el diseño de su frasco -el de líneas sencillas cuya tapa recuerda en su forma a la Place Vendôme-.

La historia de su evolución en el mundo se escribe pues en sus carteles publicitarios en los que aparece siempre, irrenunciable, la silueta del frasco del perfume cuando no su imagen y las letras claras, simples, sin vueltas ni volutas, en las que se lee con claridad meridiana Chanel n5.

Otro de los recursos desplegado por la maison Chanel para hacer su perfume inolvidable, fue la colaboración de las bellezas del momento en sus campañas; en el 37 es la propia Coco quien luce en blanco y negro en el cartel- fue antes de la segunda Guerra Mundial y los supuestos coqueteos de la diseñadora francesa con el nazismo que le costaron un exilio en Suiza tras la caída del régimen de Hitler. Eso a pesar del guiño que quiso hacer al bando aliado regalando en su tienda de París pequeñas muestras de perfume a los soldados americanos que regresaban a casa; esta acción no la salvó del exilio, pero sí logró escenificar la unión de la línea de perfumes de Chanel -de la que ella sólo poseía un 10%- y su maison de alta costura-.

Marilyn Monroe

En el 57 -poco después de que Coco diera por finalizado su exilio suizo y volviera a París a retomar su creatividad y sus sueños en su maison, y también en el tiempo en el que Marilyn une el perfume a su leyenda afirmando que dos gotas de esa esencia es lo único que viste para dormir- el rostro de Chanel Nº5 es Suzy Parker, quien luce sofisticada y seductora bajo el lema ‘toda mujer viva ama Chanel n5‘.


En el 71 la guapísima británica Jean Shrimpton cuya imagen aparece dentro del frasco de perfume representando de modo gráfico y perfecto aquello que decía Chanel respecto a que su Nº5 era una aroma esencialmente femenino-y en se mismo año Coco se despide del mundo dejando su esencia en la tierra por siempre jamás-.

Un año más tarde, en el 72, fue la inolvidable gala Catherine Deneuve que repetería en el 75; en los 90 vimos a Carole Bouquet y a Estella Warren que repetiría en el 2000 para dar paso a la bellísima y cinematográfica Nicole Kidman en 2005.

Nicole Kidman

En 2012, tan solo un año atrás, Chanel demostró que continua siendo una firma rompedora dentro de su defensa de la simplicidad, la clase y el estilo: un hombre, Brad Pitt, fue entonces la imagen del perfume femenino por excelencia.

 Brad Pitt

La cuestión que flota en el aire envuelta en el halo de un aroma es… ¿a qué huele Chanel Nº5? a flor de naranja amarga, jazmín, rosa, vainilla, vertiver, madera de sándalo… a esencia de mujer.


sábado, 25 de enero de 2014

Usuarios hispanos son más activos en twitter y FB que los de otras etnias

Tomado de The Wall Street Journal 

La popularidad de Twitter entre los hispanos atrae a los anunciantes

Por Yoree Koh

Durante la mayor parte de su corta vida, Twitter Inc. rara vez mencionó que su base de usuarios es racialmente más diversa que el promedio de usuarios estadounidenses de Internet. Ahora, como una empresa debutante en bolsa, con necesidad de generar ingresos, está tomando medidas para aprovechar al máximo su composición demográfica.

En noviembre, Twitter contrató a la veterana del marketing Nuria Santamaría para el recién creado cargo de estratega multicultural para que lidere sus esfuerzos por llegar a los usuarios de raza negra, hispanos y asiáticos en Estados Unidos.
En conjunto, esos grupos representan 41% de los 54 millones de usuarios en EE.UU. de Twitter, en comparación a un 34% de los usuarios de su rival Facebook y 33% de todos los usuarios de Internet en ese país, según el Internet and American Life Project del Pew Research Center.
Santamaría asegura que los anunciantes desean saber más sobre las minorías raciales y étnicas en Twitter, desde sus cifras básicas al número de lenguajes en los que tuitean. El mes pasado, Twitter comenzó a mostrarles a las agencias publicitarias cifras de un informe que publicará pronto en el cual indica que los hispanos tuitean más seguido que otros usuarios y la actividad entre ellos aumenta cuando la conversación tiene que ver con tecnología. 
Marla Skiko, vicepresidenta ejecutiva y directora de publicidad digital de la división multicultural de Starcom Mediavest Group, dice que algunos anunciantes se han sorprendido al ver la composición demográfica de los usuarios de Twitter. Ella asegura que la contratación de Santamaría ayudará a que Twitter atraiga a anunciantes interesados en grupos raciales y étnicos. Hasta ahora, asegura Skiko, "no ha habido un campeón interno". Starcom Mediavest Group es propiedad de Publicis Groupe SA.

Santamaría está comenzando con los hispanos. La participación de usuarios latinos de Twitter es casi igual a la que representan en el total de la población conectada del país, pero es un grupo de rápido crecimiento con cada vez más ingresos.
Los hispanos también son más fáciles de identificar debido a su lenguaje. Twitter no le pregunta a los usuarios sobre su raza o etnia, pero los categoriza según "intereses" basándose en sus tuits y a las personas o grupos a los que siguen. Un usuario que sigue a un programa de Telemundo o tuitea en español sería considerado como interesado en la cultura hispana incluso si el usuario no es hispano.
Otras redes sociales están siguiendo estrategias similares. En noviembre, Facebook Inc. contrató a un ejecutivo proveniente de Univision Communications Inc. Facebook también está compartiendo con los anunciantes más detalles sobre sus 23 millones de usuarios que han mostrado interés en la cultura hispana, haciendo que sea más sencillo llegar a ellos. Por ejemplo, la red social dice que sus usuarios hispanos suben más fotos y videos, hacen más comentarios y hacen clic en "me gusta" en más "posts" que otros usuarios. Los hispanos representan 14% de los usuarios de Facebook en EE.UU., según Pew, lo que los convierte en el mayor grupo minoritario de la red social.
Pero la gran fortaleza de Twitter se encuentra entre los usuarios negros. Un 18% de los usuarios del servicio de microblogueo en EE.UU: son de raza negra, según Pew. Eso es casi el doble del 10% de usuarios afroamericanos de Internet en EE.UU. y más del 11% de usuarios de Facebook, dice Pew. (Facebook tiene más usuarios negros debido a que tiene más de tres veces el número de usuarios en EE.UU. que Twitter).
Entre los jóvenes, la disparidad es significativa. Según una encuesta de Pew llevada a cabo en septiembre, 40% de los usuarios afroestadounidenses de Internet entre los 18 y 29 años usaban Twitter, frente a un 28% de los blancos en ese rango de edad.
Algunos anunciantes han tomado nota. Para conectar con los afroestadounidenses en las redes sociales "decidimos 'especializarnos en Twitter'", dice Georgina Flores, directora de marketing multicultural de Allstate Corp.

Para una campaña reciente que forma parte de un esfuerzo continuo por llegar a clientes de raza negra, Allstate creó una cuenta de Twitter dedicada, videos y un sitio web en el que la red social tiene un papel prominente, además de sus anuncios tradicionales en Twitter. La campaña busca alentar a los afroamericanos a compartir historias positivas e inspiradoras sobre la comunidad.

"La esperanza es que la gente vea los videos y se sientan motivados a hablar de ellos y Twitter usualmente es el medio para hacerlo, especialmente entre la audiencia afroestadounidense", dice Jon Cohen, copresidente ejecutivo de la agencia Cornerstone. 

miércoles, 27 de noviembre de 2013

Descuentos del Viernes Negro más publicidad que realidad

Tomado de The Wall Street Journal


Los descuentos pueden parecer generosos, pero usualmente los artículos son fabricados desde un principio para ser vendidos a ese precio "rebajado".

Las rebajas del Viernes Negro, toda una ilusión minorista


Por Suzanne Kapner 

 

Cuando los compradores en Estados Unidos salgan en busca de ofertas del Viernes Negro esta semana, no irán sólo al centro comercial, estarán presenciando el teatro minorista.
Las tiendas ofrecen fuertes descuentos para atraer a los clientes a sus locales. Pero los veteranos de la industria minorista admiten que, en muchos casos, esas ofertas son una ilusión que ha sido cuidadosamente diseñada.
La presunción común es que los minoristas acumulan artículos y luego rebajan los que no venden, lo que afecta sus ganancias. Pero no suele funcionar así. En cambio, los grandes minoristas negocian con sus proveedores para fijar precios iniciales que, luego de todos los descuentos, siguen dándoles los márgenes de ganancias que quieren.
El suéter rojo con un descuento de más de 40% a US$39,99 nunca estuvo destinado a venderse a su precio inicial de US$68. Fue diseñado con el descuento incorporado.
Esto no parece importarles a los compradores, que buscan la sensación de que consiguieron un buen descuento. Los minoristas como J.C. Penney Co. que intentan salir de este mecanismo son castigados.
"Ni siquiera me entusiasmo si el descuento no es de 40%", indicó Lourdes Torres, una diseñadora técnica de 44 años, mientras miraba hace poco los percheros de ofertas en la tienda insignia de Macy's Inc. en Nueva York.
La naturaleza manufacturada de la mayoría de los descuentos plantea preguntas sobre el propósito de hacer una larga fila en medio al frenesí promocional que genera la temporada de las fiestas de fin de año. También explica la forma en la que los minoristas han podido aumentar las ofertas sin liquidar la tienda.
La cantidad de descuentos en 31 tiendas por departamento y minoristas de indumentaria en EE.UU. aumentó 63% entre 2009 y 2012, y la rebaja promedio subió de 25% a 36%, según Savings.com, un sitio web que hace un seguimiento de cupones en línea.
Durante el mismo período, los márgenes netos de los mismos minoristas —la diferencia entre lo que pagan por la mercancía y el precio a la que la venden— se mantuvieron sin cambios en 27,9%, según FactSet. Las fiestas de fin de año apenas se notaron, y los márgenes bajaron desde 28% en el trimestre anterior a apenas a 27,8% en el cuarto trimestre de 2012.
"Muchos de los descuentos ya están incorporados en el producto. Por eso se ven márgenes mucho más estables", afirmó Liz Dunn, analista de Macquarie Equities Research.
Minoristas como Best Buy Co.,  Wal-Mart Stores Inc.  y Macy's advierten que esta será una temporada de fiestas de fin de año inusualmente competitiva y que todas las ofertas podrían perjudicar los márgenes. Eso puede suceder cuando las cadenas deben pelear por conseguir ventas o se quedan con exceso de inventario y se ven obligadas a realizar rebajas mayores a lo planeado. Las tiendas también ofrecen rebajas a pérdida, verdaderos descuentos que afectan las ganancias pero que buscan lograr que los clientes ingresen a sus locales. La mayoría de las ofertas, sin embargo, se planean para que sean rentables al fijar precios iniciales muy por encima del nivel al que se prevé vender los artículos.
Los descuentos funcionan así, según un consultor de la industria que describió la venta real de un suéter en un importante minorista. Un proveedor le vende la prenda a un minorista por unos US$14,50. El precio al consumidor sugerido es US$50, que le da al minorista un margen de ganancia de alrededor de 70%. Unos pocos suéteres se venden a ese precio, pero se vende una cantidad mayor con el primer descuento, a US$44,99, y la mayor parte del inventario se vende al precio de oferta final de US$21,99. Eso produce un precio minorista promedio por unidad de US$28 y lo que otorga a la tienda un margen neto de alrededor de 45% sobre el producto.
La práctica está siendo imitada por minoristas en varios países de América Latina donde también se promocionan descuentos para el Viernes Negro y el Ciberlunes (Rebajas para compras en Internet).
Pero en EE.UU. no siempre fue así. La mayoría de los artículos solían venderse a precio completo y había una cantidad limitadas de ofertas para evacuar el inventario que no se había vendido. Eso comenzó a cambiar en los años 70 y 80, cuando una gran cantidad de inauguraciones de tiendas intensificó la competencia y obligó a los minoristas a buscar nuevas formas de destacarse.
La estrategia de comenzar con precios altos para rebajarlos gradualmente fue diseñada para generar entusiasmo y atraer a los compradores. Inicialmente, los minoristas pusieron en práctica esta estrategia con cuidado. Pero se generalizó.
"La tontería radica en que el precio original del que se computa el descuento suele ser engañoso en primer lugar, porque los artículos casi nunca se venden a ese precio, lo que hace que el descuento sea menos legítimo", indicó Mark Cohen, profesor de la Escuela de Negocios de Columbia y con experiencia en cargos ejecutivos en cadenas minoristas.
El ascenso del comercio electrónico posibilitó llevar un registro de los precios en la web y ver cuánto tiempo duran los productos con su precio inicial. Otra táctica comercial consiste en subir los precios de venta antes de la temporada de fin de año para luego realizar los descuentos. 

martes, 19 de noviembre de 2013

New York City se actualiza con la tecnología. Tiene domino propio en la web

Tomado de El Tiempo Latino
New York y Londres obtienen sus propios dominios de Internet

Son las primeras ciudades del mundo con dominios propios

Por Juan Carlos Alanis

Que es lo que tienen ahora en común Londres y New York?
A parte de ser destinos de fama mundial, centros de cultura, moda y generadores de tendencias, ahora ambas ciudades tienen sus propios dominios de internet de primer nivel.
El Alcalde Bloomberg anuncio que pronto sería posible para los residentes de la gran manzana registrar dominios con la terminación “.nyc”.
Sólo negocios, organizaciones y residentes de la ciudad serán elegibles para estos dominios.
New York es la primera ciudad de los Estados Unidos en recibir Unidos, a un costo nada barato de $185,000 dólares, estos dominios son autorizados y administrados por ICANN, organización que regula los dominios de Internet.
Poco después de NY, London también anuncio que tendrán su dominio “.london”, mismo que ya es de interés de miles de negocios que desean registrar bajo ese dominio.
Ambas ciudades pretenden promoverse más como destinos, además de ayudar a organizaciones y empresas de cada una con una identificación más clara en el Internet.
El proceso es algo caro, pero para los gobiernos de estas ciudades los beneficios son mucho mayores que la inversión.
Quizá todas las ciudades deberían de hacer lo mismo.