Tomado de The Wall
Street Journal
Figuras mundiales del fútbol: Neymar, Muller, Robben, Messi
Los anunciantes ven un futuro promisorio para
el fútbol en EE.UU.
Por Andrew Beaton y Reed Johnson
Según muchas estimaciones, el Mundial
de fútbol 2014 fue un éxito en la cancha, con goles memorables combinados con
algunos partidos muy emocionantes. Ahora los especialistas en marketing esperan
que el éxito genere nuevas ganancias financieras y atraiga más simpatizantes de
Estados Unidos al deporte más popular del mundo.
"Creo que este tren está en
movimiento y no veo que se vaya a detener", dijo Sandy Brown, presidente
ejecutivo de ONE World Sports, un canal estadounidense que se centra en
deportes globales.
El optimismo de Brown es compartido
por entusiastas del fútbol que predicen que este deporte conquistará el mercado
estadounidense desde que Pelé fue contratado por el Cosmos de Nueva York a
fines de los años 70. Pero otros creen que el fútbol quizás nunca logre
alcanzar en EE.UU. la popularidad que disfrutan durante todo el año el fútbol
americano o el béisbol.
Teniendo en cuenta sólo los ratings
de televisión que obtuvo el Mundial de Brasil este año, el fútbol está en alza
en EE.UU., al menos como un deporte de espectadores. Por ejemplo, el partido
del 22 de junio entre EE.UU. y Portugal tuvo una audiencia combinada de 24,7
millones de espectadores entre ESPN y Univisión, lo que lo convirtió en el
evento deportivo más visto del año hasta ese momento, sin tener en cuenta los
partidos de la Liga Nacional de Fútbol Americano.
Incluso después de que la selección
de EE.UU. quedara eliminada tras caer 2 a 1 ante Bélgica, la Copa siguió
atrayendo espectadores estadounidenses. La final del domingo pasado, en la que
Alemania derrotó a Argentina 1 a 0 en tiempo suplementario para conseguir su
cuarto título mundial, promedió un rating de 9,7 en ABC y ESPN. En Univisión
Deportes, cadena en español, el partido promedió los 9,2 millones de
espectadores, según cifras de la empresa.
Según Nielsen, la final de este año
representó el tercer mayor rating de mercado medido para un partido del Mundial
en ESPN y ABC. Los únicos partidos que consiguieron un mayor rating fueron la
final del mundial organizado por EE.UU. en 1994, entre Brasil e Italia (12,8) y
un partido de octavos de final en ese mismo torneo entre EE.UU. y Brasil
(10,4).
Durante los 64 partidos del Mundial
2014, ESPN, ESPN2 y ABC promediaron un rating de mercado medido de 3,1, según
Brown, un aumento de 29% frente a los 64 encuentros del Mundial 2010 en
Sudáfrica (2,4).
Cadenas como ESPN y Fox hacen
"una apuesta al futuro" al programar más fútbol, sostuvo Brown. Fox
emite los partidos de la Liga de Campeones europea y tiene los derechos para
los Mundiales de 2018 y 2022.
ESPN es una unidad de Walt Disney Co., y Fox forma parte de 21st Century
Fox, que hasta mediados de 2013 era parte de la misma empresa que News Corp.,
dueña de The Wall Street Journal.
Brown admitió que los especialistas
en marketing corren con cierta desventaja en el terreno del fútbol, ya que el
deporte solo cuenta con dos tiempos de 45 minutos sin pausas publicitarias.
"Realmente tienes una cantidad limitada de espacio", dijo. Por otro
lado, los especialistas en marketing tienen otras oportunidades para mostrar
avisos impresos durante el partido al transponer imágenes virtuales en el campo
de juego y en las tribunas, señaló.
Otros índices brindan un panorama más
mezclado sobre los seguidores de fútbol en EE.UU., pero indican que el deporte
gana terreno en general. En una encuesta de Gallup de 2012, 19% de los
encuestados se identificaron como seguidores del fútbol profesional, un aumento
desde 13% en 2006. En 2013, 4% señalaron que el fútbol era el deporte que más
les gustaba mirar, un aumento desde 2% en 2007.
Además, más estadounidenses están
jugando al fútbol. Un total de 49.500 hombres y mujeres jugaron en torneos de
fútbol federado en la temporada 2012-2013, un aumento de 13% desde 2007-2008.
El mayor incremento anual en ese lapso se registró en 2010-2011, tras el
Mundial de 2010.
Sin embargo, hay señales de que el
fútbol podría estar estancándose a nivel de escuela secundaria, luego de
disfrutar varias décadas de avances. La federación de fútbol de escuelas
secundarias de EE.UU. indicó que la participación en el fútbol aumentó 7,4%
entre las temporadas 2008-2099 y 2012-2013. Pero la Federación de Fútbol de
EE.UU., máxima autoridad de las ligas juveniles que no dependen de escuelas,
sostuvo que sus tasas de participación se mantuvieron sin cambios entre 2008 y
2012.
En las últimas décadas, el
crecimiento del fútbol fue impulsado por olas de inmigrantes de México, América
Central y Sudamérica. Univisión Deportes indicó que el partido entre Alemania y
Argentina fue la final más vista en la historia de la TV en español en EE.UU.,
y que su audiencia general durante el Mundial 2014 fue 34% mayor que la
registrada por ese canal en la Copa de 2010.
—Steven Perlberg contribuyó a este artículo.
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