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martes, 27 de julio de 2010

Gobiernos latinoamericanos de la izquierda radical retroceden en democracia. Parte II

Por Luis Montes Brito
Para
Gurú Político, México

Continuando con la saga de artículos referentes al endurecimiento en la posición adoptada por ciertos gobiernos latinoamericanos identificados con los sectores radicales de la izquierda en contra de sus opositores democráticos, procederé en esta segunda parte a analizar las medidas tomadas por los gobiernos de Nicaragua y Ecuador.

En la primera parte presenté los casos de Venezuela, Cuba y Bolivia. Dejaré para una tercera entrega a un par de gobiernos, el de Argentina y El Salvador, que si bien no participan de todas las medidas adoptadas por los 5 países antes mencionados, pero si implementan algunas de ellas orientadas en el sentido de pretender alterar la democracia inclinando la balanza a su favor y cargando los dados en contra de sus opositores.

Nicaragua

Los anhelos de ser reelegido como presidente del sandinista Daniel Ortega y de su esposa Rosario Murillo han desatado una crisis institucional. Sus antiguos compañeros de lucha se han ido separando de él cada vez en mayor número. Sergio Ramírez, Ex vicepresidente del Gobierno de Ortega de 1979 a 1990, se expresa de esta manera: “No veo ninguna luz para Nicaragua. La oposición se encuentra desarticulada y asediada por un gobierno que busca comprar votos en la Asamblea Nacional para la reforma que permita la reelección continua de Ortega”.

En octubre de 2009, magistrados sandinistas de la Corte Suprema de Justicia declararon, en una sesión celebrada sin los magistrados liberales y con sustitutos, que el artículo de la Constitución que limita a dos el número de mandatos de un presidente es inaplicable. Con lo cual dejaron el camino sin obstáculos a las ambiciones de Ortega.

Decisiones como ésa, relató Ramírez, aunque permiten desde ya la reelección de Ortega, el líder sandinista “pretende que sea la propia Asamblea Nacional la que bendiga'' la solución aplicada y “no piensa reparar en ningún obstáculo jurídico o político que se lo impida”.

Otros destacados ex guerrilleros sandinistas, 31 años después del triunfo de la revolución que puso como Presidente a Ortega por primera ocasión, ahora lo tildan de autoritario a la vez que expresan estar desencantados con el estilo de dirección del partido Frente Sandinista de Liberación Nacional (FSLN) y con su gobierno.

Hay más grupos de sandinistas disidentes que se oponen a Ortega entre ellos: el Movimiento por el Rescate al Sandinismo, cuya principal líder es la diputada y ex guerrillera Mónica Baltodano y el Movimiento de Renovación Sandinista (MRS), dirigido por la ex guerrillera Dora Téllez.

Ortega llegó al período actual de la presidencia con el 62% del total de los votos en contra, esto fue posible como producto de modificaciones a las leyes electorales que realizara en períodos anteriores a través de negociaciones entre la fracción sandinista y la fracción de los liberales seguidores de Arnoldo Alemán, quienes a cambio recibieron la absolución del ex presidente Alemán condenado por actos de corrupción.

Los anhelos de democracia en Nicaragua han quedado relegados a meros deseos ya que la institucionalidad del país ha sido sustituida por el atípico contubernio entre Ortega y Alemán, quienes a través de negociaciones turbias se confabulan para repartirse el poder a favor de Ortega y la libertad para disfrutar los millones por parte de Alemán.

Ecuador

El gobierno de Ecuador, al igual que el resto de países liderados por Venezuela, tiene una maquinaria propagandística bien aceitada. Dicha maquinaria se comporta como la de cualquier otro régimen autoritario de tiempos pasados. Uno de sus objetivos es domesticar o destruir a la disidencia política y en especial a la prensa independiente a la que ven como oposición.

Rafael Correa, por mucho el líder más inteligente y con una mejor preparación académica que sus demás colegas que conforman el grupo de gobiernos radicales, se vale de su aparato propagandístico para impulsar desde el palacio de gobierno la modificación del marco jurídico electoral, adecuando las leyes que le permiten extender su mandato y ejercer a su antojo la forma de gobernar. La muestra más reciente es la ley de hidrocarburos, la cual a la fecha de circulación de este artículo habrá mandado a publicar a pesar de la oposición del congreso.

Ante este choque de poderes del ejecutivo y el legislativo, Correa de forma autócrata expresó: "Así que, el lunes, si quieren reúnanse el domingo (a las) siete de la noche, hagan lo que quieran, pero el lunes, en estricta defensa de la Ley y la Constitución, enviaré esa ley para que se publique en el Registro Oficial y será Ley de la República, no nos vamos a prestar a las payasadas de ciertos asambleístas", sentenció.

"Con esta ley petrolera, (el) que no cumple con las políticas del Estado se le nacionaliza el campo y se van del país (refiriéndose a los inversionistas extranjeros), me dan mejores instrumentos para nacionalización", concluyó Correa.

Recientemente, en una actitud eminentemente populista, compitió con los productos de consumo masivo durante el reciente mundial de fútbol, gastando una millonaria cantidad de los fondos públicos en una campaña de propaganda televisiva en los horarios de mayor sintonía, acuñando el slogan “La libertad de expresión ya es de todos; la revolución ciudadana está en marcha''. Aprovechó la misma campaña para acusar a los medios de comunicación social en general de mentir, fomentar la violencia, desestabilizar al gobierno y ejercer el periodismo con el único fin de ganar dinero.

Con su estilo característicamente insolente, Correa siempre asume una postura de confrontación y revanchismo con los medios tratando de restarles credibilidad a la vez que se justifica a priori, ante denuncias e investigaciones sobre corrupción y opiniones críticas, que la prensa, debido a su función social, está obligada a formular. Además, se ha convertido en el más férreo impulsor de una Ley de Comunicación que dará al Estado amplios poderes sobre los medios, dejando al desnudo su autoritarismo y antipatía por el periodismo y la crítica independiente.

A Correa se le acusa dentro de los círculos opositores ecuatorianos de ser autoritario e intolerante, sosteniendo además sus críticos que esa actitud dista mucho de la que demuestra ante Hugo Chávez. Recientemente en una entrevista sobre el tema se le preguntó a Fabricio Correa, hermano del presidente ecuatoriano, perseguido por éste por supuestos delitos de corrupción, respondiendo lo siguiente:

“Rafael es colérico y soberbio. Pero, el 15 de enero del 2007, en uno de sus primeros encuentros en su calidad de presidente ecuatoriano con su colega venezolano, llega Chávez y le dice: ‘Vengo a saludar a este muchachito. Todavía me recuerdo cuando fue de rodillas a Venezuela a pedirme que lo ayude’ ” recordó Fabricio. “Eso era para que le meta un puñete y se lo mamó todito”. Finalizó, dejando las conclusiones para la prensa.

Correa al asumir como presidente generó una crisis institucional, cambiando las reglas bajo las que fue electo, coyuntura que aprovechó para modificar las leyes que le permitieran reelegirse para un segundo período, dejando la puerta abierta para futuras reelecciones consecutivas.

En la tercera y última parte de este artículo analizaré desde mi óptica las situaciones que se dan en Argentina y El Salvador en cuanto a los intentos y movimientos para reformar los sistemas políticos a favor de los partidos gobernantes y de la persecución a sus opositores.

jueves, 3 de junio de 2010

Copa del Mundo 2010: Camisetas de los equipos nacionales

Por Luis Montes Brito
Camisetas que seran usadas en la Copa del Mundo


Las Novias de los Futbolistas se ponen la camiseta de las selecciones

sábado, 29 de mayo de 2010

Copa Mundial 2010: conozcamos los escenarios deportivos, Parte II

Por Luis Montes Brito
Soccer City Stadium - Johannesburg

Una de las sedes futbolísticas más artísticas e impresionantes en el continente africano, es el recién reconstruido estadio Soccer City, el cual será la sede de los partidos de apertura y el de la final de la Copa Mundial FIFA 2010 de Sudáfrica.

El diseño del estadio está inspirado en la olla icónica africana conocida como la “calabaza”. Su atractivo estético es mayor cuando el estadio se ilumina por la noche. El Soccer City Stadium está situado en el suroeste de Johannesburgo, está a sólo una corta distancia de uno de los municipios más aficionados al fútbol del país, Soweto.

Aproximadamente el 40 por ciento de la población de Johannesburgo vive en Soweto y la proximidad del estadio lo obliga a convertirse en uno de los principales centros de actividad durante toda la copa mundial de 2010.

El estadio es considerado como el corazón del fútbol en el sur de África, ya que ha sido sede de muchos partidos importantes en su historia. En los años 1980, los funcionarios se unieron para construir el primer estadio internacional de fútbol en el país y la construcción fue financiada por las arcas de la fraternidad del fútbol.

Soccer City fue sede de la primera manifestación masiva de Nelson Mandela después de su salida de la cárcel en 1990.

Un dato importante en la historia de este estadio, es que en 1993 fue asesinado dentro de sus instalaciones el antiguo líder del Partido Comunista de Sudafrica Chris Hani (que da nombre al Municipio Chris Hani y al Hospital Chris Hani Baragwanath).
También en 1996 fue la sede de la final de la Copa Africana de Naciones, donde Sudáfrica venció 2-0 a Túnez. El estadio original, que era conocido como el Estadio FNB, tenía una capacidad de 80.000 espectadores. Las remodelaciones recientes han aumentado su capacidad a 94.700, añadiendo 99 suites más para elevar el número a 184.
Loftus Versfeld Stadium - Tshwane/Pretoria

El Loftus Versfeld Stadium, está situado en Tshwane/Pretoria. Es uno de los estadios más antiguos en Sudáfrica. El estadio ha sido utilizado para los eventos deportivos más importantes realizados en Sudáfrica desde 1903. La primera estructura de concreto, sólo tenían capacidad para 2.000 espectadores, la cual fue construida por el Ayuntamiento de Pretoria en 1923.

Desde 1948 ha sido objeto de mejoras permanentes. Se ha utilizado tanto para el rugby como para partidos de fútbol, es el hogar de los Blue Bulls, uno de los mejores equipos de rugby del país.

El Loftus Versfeld está en el corazón de Tshwane / Pretoria y actualmente tiene un aforo de 50.000 aficionados. Ha sido escenario de muchos partidos importantes, incluyendo la Copa Mundial de Rugby en 1995 asi como la Copa Africana de Naciones (CAF) en 1996. Ahora se utiliza por el Mamelodi Sundowns y por el Supersport United como sede de ambos equipos.

En 1999 la selección nacional de Sudáfrica, los Bafana Bafana, logró su primera victoria sobre un equipo europeo en este lugar al derrotar a Suecia por 1-0.
Mbombela Stadium - Nelspruit

El Estadio Mbombela es uno de los nuevos estadios construidos para la Copa Mundial FIFA 2010 de Sudáfrica. Su nombre proviene de la municipalidad local que incorpora la ciudad de Nelspruit. Mbombela es una palabra del dialecto siswati (uno de los 11 idiomas oficiales en Sudáfrica) y significa literalmente "muchas personas juntas en un espacio pequeño".

El estadio, tiene una capacidad de 46.000 espectadores, está ubicado en la ciudad de Nelspruit, en la provincia de Mpumalanga. Está situado a unos siete kilómetros del centro de la ciudad y a 12 kilómetros del aeropuerto de Kruger Mpumalanga.

El estadio también cuenta con una proximidad cercana a los parques de diferentes deportes, además brinda a los espectadores la oportunidad de ver la vida silvestre durante los días de descanso.

El estadio Mbombela se ha convertido en una nueva atracción futbolística para la ciudad de Nelspruit la cual ha sido bien recibida por sus habitantes. El nuevo estadio dejará además un legado del deporte rey para todo el pueblo de Mpumalanga.
Antes de la construcción del estadio, Nelspruit no tuvo un escenario de calidad mundial para servir de sede para partidos internacionales de fútbol.

Royal Bafokeng Stadium - Rustenburg

El Royal Bafokeng Sports Palace es uno de los estadios seleccionados para jugar la Copa Mundial FIFA 2010. El estadio lleva el nombre del pueblo Bafokeng que está situado en la zona.

En 1999, el gobierno del municipio de Bafokeng ganó una batalla legal, que le dio derecho al 20% del platino que se extrae en sus históricas tierras. Por lo tanto, tienen acciones en la minería de platino de la zona. El estadio tiene capacidad para 44.530 espectadores.

En el año 2001 la selección nacional de Sudáfrica jugó en este estadio el partido de calificación para la Copa Mundial de Fútbol contra Bakino Faso, ganando 2-1. También ha sido sede de muchos juegos de la Premier Soccer League a pesar de que la ciudad de Rustenburg no tiene equipo propio.

El estadio está a solo 25 minutos de la ciudad del Sol y a 30 minutos de la ciudad de Pilansberg. Además está situado a 12 kilómetros del centro de la ciudad Rustenburg.

Peter Mokaba Stadium - Polokwane

Nombrado en honor de uno de los hijos de renombre de la lucha y emancipación de Sudáfrica contra el régimen del apartheid, el Estadio Peter Mokaba tiene mucho significado histórico en el sur de África. Peter Mokaba nació y creció en Polokwane, fue reconocido por su espíritu de lucha y por su liderazgo inspiracional.

El diseño de la estructura de hormigón en gran medida se inspira en el ícono local el árbol de Baobab, con la estructura de de acero sosteniendo el plano del techo que se junta en cada esquina del estadio y sostenido a su vez por un tronco gigante de "estructuras verticales que acomodan las rampas de circulación y núcleos de servicio.

El estadio fue construido junto al antiguo estadio Peter Mokaba en Polokwane, en la provincia de Limpopo. El recién construido estadio Peter Mokaba se encuentra a unos 5 km del centro de la ciudad y cuenta con una capacidad total de 45.000 aficionados.

El reciente Jugador Africano del Año, Didier Drogba, continua siendo una de las más grandes estrellas que ha jugado en esta sede, cuando lo hacía para el Côte d'Ivoire. La afición no olvida una memorable y decisiva Copa Africana de Naciones que dio la clasificación a Sudáfrica en el viejo Estadio Peter Mokaba, cuando el equipo de casa obtuvo el triunfo 2-1.

domingo, 23 de mayo de 2010

Viviendo la fiebre del futbol. Conozcamos los escenarios deportivos de Sudafrica 2012

Por Luis Montes Brito
La fiebre de la copa mundial de futbol Sudáfrica 2012 está casi en su punto más álgido, será llevada a cabo en 10 escenarios deportivos distribuidos a lo ancho y largo de la nación africana. Compartiré con usted en un par de entregas detalles de cada uno de la decena de templos deportivos donde se desarrollará la justa del deporte más popular del mundo, su majestad el futbol.

Que lo disfrute y lo invito a que si usted tiene algún dato o artículo que desee compartir es bienvenido a este espacio.

Logotipo Oficial de la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2012


Ubicación en geográfica de los 10 escenarios deportivos donde se desarrollara la Copa Mundial Sudáfrica 2012


A continuación conozca las primeras 5 sedes de la copa del mundo, el próximo domingo compartiremos las 5 restantes.

Free State Stadium - Mangaung / Bloemfontein

Aquí se encuentran algunas de las barras más fanáticas de los clubes locales, el Free State Stadium probablemente sea el foco de atención durante la Copa Mundial FIFA.

Al estadio se le dio una nueva y lujosa vista para la Copa FIFA Confederaciones 2009. Fue sede del memorable partido semifinal entre España y EE.UU., donde una de las mayores sorpresas del torneo fue el dejar fuera del torneo al campeón de Europa.

El Free State Stadium fue ampliado en su capacidad de espectadores, pasando esta de 38.000 a 45.000 aficionados. El estadio ha sido anfitrión de numerosos e importantes juegos de fútbol y rugby. Los nativos de Bloemfontein son famosos por su pasión por el deporte.

Green Point Stadium - Cape Town
Uno de los escenarios más artísticos de fútbol en el sur de África, es el recién construido Estadio Green Point. Está situado en una de las más codiciadas zonas de la ciudad de Ciudad del Cabo. Green Point Stadium es uno de los dos escenarios de las semifinales de la Copa Mundial FIFA.

Este escenario deportivo de usos múltiples, también va a ser utilizado para organizar grandes eventos y conciertos. Los fanáticos estarán a un paso del mar y de las montañas de Ciudad del Cabo que también sirven de fondo escénico para los partidos. La ubicación es ideal ya que está a pocos pasos del centro utilizando el transporte de la ciudad. El nuevo estadio ha sido construido en parte, sobre un terreno que se utilizó anteriormente como campo de golf.

El estadio tiene un exterior cubierto con un revestimiento para reducir el ruido. Tiene una capacidad de 70.000 espectadores y fue finalizado en diciembre de 2009. El área verde en cual se desarrolló el nuevo estadio, era originalmente mucho más grande que ahora.

Ciudad del Cabo tiene otro estadio de calidad mundial que es el Newlands, pero este se utiliza principalmente para jugar rugby. Después de la Copa Mundial de Fútbol, es probable que el estadio Green Point sea utilizado por algunos de los equipos profesionales de fútbol con sede en Ciudad del Cabo como son el Ajax de Ciudad del Cabo y el Santos.



Ellis Park Stadium - Johannesburg

El Ellis Park Stadium está situado en el centro de Johannesburgo, ha sido anfitrión de muchos eventos deportivos incluyendo la final de la Copa FIFA de Confederaciones 2009 entre Brasil y los Estados Unidos. El escenario ha sido objeto de una significativa remodelación antes de la final de la Copa Confederaciones y ahora cuenta con 62.000 asientos para los aficionados, aumentando su capacidad en casi un nueve por ciento de su capacidad anterior que era de 57.000.

El Ellis Park fue construido en 1928 como un estadio de rugby. Fue demolido y reconstruido en 1982, de nuevo en forma exclusiva para jugar rugby. Fue nominado después como JD Ellis, un concejal de la ciudad de Johannesburgo que aprobó el uso de la tierra para un estadio, asignándole un total de 13 acres.

El estadio siempre ocupará un lugar especial en el corazón de los aficionados deportivos del país, después de que el equipo de rugby de Sudáfrica sorprendió al de Nueva Zelanda en 1995 para levantar el trofeo de la Copa del Mundo de Rugby poco después de que se les permitiera volver a la escena deportiva mundial después de la abolición del "apartheid". Era un momento en que unió al pueblo de Sudáfrica en la celebración y que permitió las escenas icónicas de Nelson Mandela que recorrieron el mundo en las cuales el entonces presidente sudafricano sostiene en alto el trofeo en el Ellis Park.

La porción más grande de la más reciente construcción ha sido el nuevo nivel en el lado Norte, que ha aumentado el número de plazas a 62.000. Ha sido dotado facilidades de última generación para los medios de comunicación, equipo y accesorios, zonas VIP de primera clase para los dignatarios, accesibilidad para los aficionados minusválidos, un nuevo terreno de juego y una instalación audio-visual de primera calidad para mantener informados a los aficionados durante el juego, seguramente con todas estas facilidades ninguno de sus asistentes quedará decepcionado.

Ellis Park es el hogar de uno de los clubes más populares del país, Orlando Pirates FC

Durban Stadium - Durban
El recién construido Estadio Moses Mabhida en Durban será la sede de una de las semifinales de la Copa Mundial FIFA 2010.

El campo simboliza la innovación arquitectónica en exhibición en el sur de África y toma su inspiración del diseño de la bandera sudafricana, con su gran arco que representa la unidad de este país que ama el deporte. Las dos patas del arco en el lado sur del estadio se unen para formar un solo pie en el lado norte, que simboliza la nueva unidad de un país otrora dividida.

Las 70.000 butacas han sido diseñadas específicamente como un espacio de usos múltiples y un anfiteatro completo con un teleférico que asciende a una plataforma de observación en la parte superior del arco con una amplitud de 350m y 106m de una asombrosa altura por encima del terreno de juego. Desde este punto de vista, los visitantes pueden experimentar espectaculares vistas panorámicas de la costa cercana y la ciudad. El techo está unido al arco por cables de acero de diámetro 95mm. Todos los asientos del estadio son espaciosos y confortables, proporcionando una clara línea de visión hacia el terreno de juego.

El estadio Moisés Mabhida de Durban es de clase mundial, será la joya de la corona del recinto deportivo Kings Park. Todo el complejo deportivo contará con espacios adicionales como restaurantes, tiendas, áreas de juegos para niños y una pasarela peatonal que une el complejo del estadio con la playa.

Port Elizabeth Stadium - Nelson Mandela Bay/Port Elizabeth
El Estadio Nelson Mandela Bay, situado a las orillas del lago North End es el primer estadio de dedicada en la ciudad o sus alrededores al fútbol. El estadio, uno de los estadios de nueva construcción para la Copa Mundial FIFA 2010, se terminó un año antes del comienzo del mayor espectáculo del mundo en la tierra - un importante éxito para la ciudad.

El Estadio Nelson Mandela Bay albergará el partido por el tercer puesto, y uno de los de los cuartos de final en medio de un total de ocho partidos que se celebrarán en él durante la Copa Mundial de la FIFA. El estadio tiene un llamativo, techo de estructura única y una vista espectacular, con vistas al lago North End.

Antes de la construcción de este espacio de usos múltiples, todos los partidos internacionales de fútbol se jugaron en el estadio de la Provincia Oriental de rugby, el estadio EPRU. El campo de juego va a ser de hierba natural con el exterior, zona que lo rodea, de césped artificial. Uno de sus primeros eventos importante de prueba fue el codiciado Derby de Soweto entre el Orlando Pirates y el Kaizer Chiefs - un juego que atrae a multitudes en África del Sur.

martes, 18 de mayo de 2010

La lucha por la copa del mundo está ya en pleno apogeo. Adidas entusiasmado con la recuperación de Reebok

Tomado del Wall Street Journal


Por Andria Cheng
Adidas AG afirma que su adquisición de Reebok en 2006 por US$3.800 millones está rindiendo frutos, en gran parte debido a una zapatilla.

En momentos en que la empresa anticipa la bonanza de marketing que viene con el Mundial de Fútbol, "lo más emocionante para mí es la recuperación de Reebok", dijo el presidente ejecutivo de Adidas, Herbert Hainer, en una entrevista. "Algunos nos han criticado y se preguntan si la inversión valió la pena. La respuesta es un rotundo sí".

En marzo de 2009, Reebok se sumó a una tendencia de la industria e introdujo sus zapatillas para caminar EasyTone, con un precio de US$100, cuyo argumento de venta es que esculpen los muslos y las pantorrillas de los que las usan, mientras realizan sus labores diarias. Las zapatillas se agotaron más rápido de lo que Reebok podía fabricarlas después que la compañía lanzó una campaña de marketing que prometía "un mejor trasero con cada paso".

La participación de Reebok en el mercado estadounidense de implementos deportivos subió en el cuarto trimestre, luego de caer consistentemente desde 8% en 2006, por primera vez desde que Adidas compró a la empresa. Desde entonces ha crecido a 3,14% en las primeras 13 semanas de 2010 frente a 2,08% en el lapso comparable del año anterior, según la firma de investigación de mercado SportsOneSource, que espera que la cuota de mercado siga creciendo.

Hainer proyecta que las ventas de Reebok en Norteamérica, su principal mercado, crezcan a razón de dos dígitos este año, mientas que la demanda mundial registrará su primer aumento en cuatro años.

Se calcula que la línea EasyTone venda más de 5 millones de pares en EE.UU., lo que equivale a US$500 millones en ventas minoristas y US$250 millones en ventas mayoristas, cifras que Reebok no ha visto en al menos 10 años.

Uli Becker, a quien Hainer trasladó a EE.UU. para enderezar el rumbo de Reebok y posteriormente lo ascendió a presidente de la marca, reconoce que aún hay camino por recorrer. Sin revelar detalles, dijo que Reebok se encuentra en un plan a cinco años que incluye el "rejuvenecer" su negocio de zapatillas Classic, que representa la mayor parte de las ventas.

El plan también incluye el rediseñar la línea de ropa deportiva de la empresa. Reebok se ha asociado con el diseñador Giorgio Armani para lanzar la colección EA7 de zapatillas y ropa que, según Becker, le puede dar a Reebok una "mayor reputación de estilo".

"Somos más una marca de zapatillas que una marca de zapatillas y ropa deportiva", indicó Becker en una entrevista. "Con el potencial que tenemos en el área de ropa deportiva, pondremos mucho énfasis allí".

La marca también ha reforzado su investigación de mercado para entender lo que los consumidores necesitan y desean, en vez de depender de lo que Becker llama su viejo modelo "definido por las ventas"

Las zapatillas EasyTone no son el único producto que le ha funcionado a Reebok. En marzo, la compañía lanzó las zapatillas para correr ZigTech, que según la empresa hacen que los pasos del corredor sean más eficientes, aliviando la presión sobre los músculos.

Esa zapatilla y la EasyTone están entre las 10 más vendidas en EE.UU., según SportsOneSource.

domingo, 16 de mayo de 2010

El Mundial de futbol desde otra óptica. Nike se prepara para enfrentar la batalla de la copa del mundo

Tomado del Wall Street Journal

Modelo HTM2 de la Nike

Bryan Derballa

Mark Parker, el presidente ejecutivo de Nike Inc., recorrió un camino inusual para llegar a la cima: el ex atleta de la Universidad Estatal de Pensilvania, en Pensilvania, diseñó zapatos durante años antes de comenzar a trepar la escalera corporativa.

El presidente de Nike habla sobre su marca e innovación. Haga click en la parte superior derecha del video para activar los subtítulos en español.

Ahora está llevando a Nike en una nueva dirección, al apuntar a una expansión fuera de Estados Unidos, y no sólo con el característico logotipo de la marca. La semana pasada fijó la ambiciosa meta de aumentar las ventas un 40%, a US$27.000 millones, para 2015. Para alcanzar ese objetivo en momentos en que las ventas de Nike en EE.UU. se desaceleran, apuesta a mercados como China, India y Brasil, y a sus clases medias que siguen prosperando.

Parker, quien encabeza Nike desde 2006, también cuenta con conseguir un sólido crecimiento de sus otras marcas, incluida Umbro, un fabricante inglés de indumentaria para fútbol que Nike compró hace tres años por US$582 millones.

Con la Copa del Mundo a la vuelta de la esquina y considerando la enconada rivalidad entre Nike y Adidas, Parker está acelerando los planes para expandir la marca de fútbol de la empresa. Nike cree que Umbro puede convertirse en un protagonista a nivel mundial, aunque su mayor impacto en primera instancia podría ser ayudar a Nike a crecer en Europa, un mercado que todavía domina Adidas.

En tanto, Parker tomó una decisión potencialmente riesgosa al continuar usando a Tiger Woods en sus anuncios para el negocio de golf de Nike, cuyas ventas ya estaban en declive antes de que se desatara el escándalo por la infidelidad del deportista.

En una entrevista en Nueva York, Parker habló sobre sus planes para el gigante de la ropa deportiva. He aquí unos extractos:


Mark Parker, presidente ejecutivo de Nike

WSJ: Hace poco estrenó un provocativo comercial con Tiger Woods que incluía la voz de su padre fallecido. ¿Le preocupó ese aviso?

Parker: No demasiado. Obviamente al final terminó siendo polarizador. Montones de personas comentaron que pensaban que era uno de los mejores anuncios de la historia de Nike, mientras otros decían: "¿Cómo pudieron hacer eso? Es espeluznante".

Nunca fuimos tímidos a la hora de adoptar una postura fuerte. En este caso, queríamos amplificar la voz de Tiger el atleta. Él mismo dijo que cualquiera que hubiera perdido a su padre entendería de qué hablaba ese comercial.

WSJ: Tienen una relación muy estrecha con Kobe Bryant, quien enfrentó problemas legales y ganó otro campeonato de la NBA el año pasado como atleta de Nike. ¿Cómo influyó eso en su opinión sobre los riesgos inherentes en la situación de Tiger Woods?

Parker: Tenemos una relación sólida con los atletas que son parte de la familia Nike. Nos hemos comprometido con Tiger, lo apoyamos, igual que lo hicimos con Kobe.
WSJ: En su negocio en general, ¿ve signos de recuperación?

Parker: Sí, vemos una recuperación lenta y constante que toma forma en ciertas partes del mundo más que en otras. Europa Central y del Este, Japón y España son zonas donde el desempleo es alto, la confianza del consumidor es baja y, por lo tanto, la recuperación llevará más tiempo. Por otro lado, vemos que algunos de los otros mercados emergentes —China, Brasil e India— realmente se fortalecen.

EE.UU. tiende a presentar esa recuperación más lenta y constante. La confianza del consumidor parece estar afianzándose pero no me atrevería a decir que está sucediendo con rapidez.

WSJ: ¿Qué está haciendo para beneficiarse de un repunte?

Parker: Para nosotros, los mercados emergentes tienden a presentar oportunidades de crecimiento mucho más grandes en una base porcentual. Además, también vemos oportunidades de crecimiento similares en algunos de los mercados desarrollados en base al dólar.

WSJ: La Copa del Mundo está por comenzar y se ha convertido en uno de sus principales campos de batalla contra Adidas. ¿Están concentrándose está vez más en utilizar el evento como una excusa para vender una gama más amplia de ropa deportiva, además de botines y camisetas de fútbol?

Parker: Tomamos algunos de los productos de rendimiento [deportivo] y [hacemos que] influyan sobre los productos de un consumo más general. Hay una oportunidad de aprovechar parte del gran trabajo de diseño que hacemos a partir del campo de juego para los productos diarios de 'estilo de vida'.

WSJ: Umbro, su línea de productos de fútbol, ¿es una gran parte de ese plan?

Parker: Umbro tiene importancia tanto dentro como fuera del campo de juego. Estamos haciendo mucho para potenciar no sólo la historia de la marca sino también del producto. Gran parte del producto nuevo que proviene de Umbro está influenciado directamente por cómo era hace 30, 40 o 60 años.

WSJ: Parece que en esas otras marcas de Nike, como Umbro, es donde observa la mayor oportunidad de crecimiento ahora. ¿Debe dejar en segundo plano la marca Nike para continuar creciendo globalmente?

Parker: Para nada. La marca Nike tiene un potencial de crecimiento tremendo incluso dentro de las categorías principales como básquetbol, fútbol americano, atletismo y moda deportiva. Dicho esto, es cierto que creemos que el resto del portafolio, algunas de las marcas que no son Nike, están mejor posicionadas.

WSJ: Usted es conocido por tener amplios gustos de arte y cultura popular, y que le gusta reunir a atletas y artistas. ¿Cómo influye su sensibilidad para la cultura popular sobre su enfoque para los productos de Nike?

Parker: A veces creo que es bueno invitar a alguien de fuera del mundo de los deportes para incorporar un punto de vista nuevo.

Hay un interesante proyecto que comencé con Futura —un buen amigo y un conocido artista callejero en Brooklyn— y el ciclista Lance Armstrong. Los presenté y terminaron colaborando en el diseño de la bicicleta que Armstrong utilizó en el Tour de Francia, y además crearon algunos modelos de calzado.

WSJ: Aún garabatea diseños de tenis, ¿cierto? Tengo entendido que está involucrado en la serie HTM de zapatos deportivos de moda del segmento más alto de Nike?

Parker: Diseño una colección con otro diseñador de Nike, Tinker Hartfield, que es una leyenda, y también con un buen amigo con influencia en la cultura en Japón, Hiroshi Fujiwara.