Tomado
de BBC Mundo
Con su participación en el Super Bowl 2015 Ecuador valida leyes del capitalismo
La
millonaria apuesta de Ecuador en el Super Bowl
Ecuador emprendió una apuesta
multimillonaria para presentar una campaña turística en el evento.
Los comerciales del Super Bowl ejercen para
los estadounidenses una atracción tan grande como el mismo partido, que
disputarán en Phoenix los Seahawks de Seattle y los Patriots de Boston.
"El costo total de la publicidad está
alrededor de los US$3,8 millones", asegura a BBC Mundo el embajador Efrain
Baus, subjefe de la misión diplomática de Ecuador en Washington, aclarando que
dicho costo incluye algunos otros comerciales complementarios que también
transmitirán paralelamente el mensaje ecuatoriano.
Un número cercano a los 259.000 estadounidenses
visitaron Ecuador el año pasado. Con una audiencia cautiva en el Super Bowl que
supera en casi 400 veces ese número, las autoridades ecuatorianas argumentan
que el gasto en ese breve comercial es una inversión que bien vale la pena.
"La decisión se enmarca en una campaña
más amplia que emprendió Ecuador desde el año pasado, llamada All You Need is
Ecuador (Todo lo que necesitas es Ecuador)", agregó el diplomático, quien
insistió en que la iniciativa ya ha aumentado en 14% el número de visitantes
extranjeros al país.
Estilo Hollywood
Los expertos en marketing aseguran que el
gasto en publicidad en el Super Bowl trae beneficios extraordinarios.
Es, al fin y al cabo, el evento más visto
del país y uno de los pocos en esta diversa nación que atrae a televidentes de
prácticamente todos los segmentos de edad, raza, estrato social y creencias
políticas o religiosas.
Más de 110 millones de estadounidenses observarán el Super Bowl.
De ahí que los valores de producción de
muchos de estos comerciales se asemejen más a versiones en miniatura de
superproducciones de Hollywood.
En 2011, por ejemplo, el fabricantes
estadounidense de automóviles Chrysler presentó un mensaje de dos minutos de
duración protagonizado por Eminem, seguido el año siguiente por otro comercial
de la misma duración presentado por Clint Eastwood.
El ejecutivo de
publicidad Rob Siltanen le dijo a la revista empresarial Forbes que comprar un minuto de televisión en
el Super Bowl puede costar US$8 millones, sin contar con los costos de producción
del comercial que fácilmente pueden llegar al millón de dólares para uno sin
muchos lujos y hasta US$3 millones para los más elaborados.
Pero, agrega el ejecutivo, 50% de la
audiencia sintoniza el Super Bowl específicamente para ver los comerciales.
Y además, inundan las redes sociales con sus
comentarios durante el evento.
En el Super Bowl de 2014 se publicaron 25,3
millones de mensajes en Twitter a lo largo del encuentro.
Empresas como la firma de calzado Skechers
vieron aumentar sus ventas en 22% desde que emitieron un anuncio en 2012.
El retorno a la inversión
Ecuador será el primer país que busca vender
su imagen nacional con el Super Bowl.
Llegarán a una audiencia especialmente
pudiente. Se cree que cerca de 30% de los espectadores del evento tienen
ingresos superior a los US$100.000 anuales, aseguró en una rueda de prensa la
ministra de Turismo de Ecuador, Sandra Naranjo.
Muchos estadounidenses sintonizan el juego específicamente para
ver los anuncios.
En declaraciones a la agencia estatal Andes,
la funcionaria estimaba que las ganancias que Ecuador obtendría en publicidad y
mayor turismo podrían ser 15 veces mayores a la inversión en esta campaña
publicitaria.
El funcionario diplomático Baus, por su
parte, le dijo a BBC Mundo que su gobierno ve gran utilidad en promover la
imagen nacional en esta fiesta deportiva.
"Con un incremento de apenas un 1% en
los turistas que van a visitar el país el próximo año, la inversión se
recuperará".
"Aspiramos a presentar la gran
diversidad y riqueza del país", añadió el diplomático.
Controversia
No todos los comerciales del Super Bowl han
pasado sin controversia.
En el juego del año pasado, por ejemplo,
Coca Cola emitió un aviso en que estadounidenses de distintos orígenes étnicos
entonaban el himno patriótico America The Beautiful ("America la
hermosa") en varios idiomas.
El futbol americano es el deporte profesional más visto de Estados
Unidos.
Lo que hizo que algunos se quejaran de una
supuesta falta de respeto contra una de las canciones emblemáticas de los estadounidenses
por no interpretarla en inglés, incluso creando el hashtag #speakamerican
(traducido literalmente como #hableestadounidense) para expresar su rechazo al
enfoque multicultural del aviso.
Y en 2010, la controversia se encendió por
cuenta de un comercial que indirectamente entraba en la espinosa discusión
nacional sobre el aborto.
Por regla general, los anuncios del Super
Bowl evitan la política y se concentran en vender cosas.
En 2015 uno de ellos buscará vender un país,
y Ecuador está confiado en que cosechará los resultados por varios años en el
futuro.
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