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Traducción Libre por Luis Montes Brito
Por María del Mar Piedrabuena
Oír hablar Caraballo acerca de La Fiesta
Mientras las últimas notas de una
conocida canción de salsa colombiana se oye al aire y un merengue venezolano,
es el siguiente en la mezcla pre-grabada, Ana María Caraballo, de 29 años, atiende una llamada de una mujer dominicana que acaba de ganar un par de boletos
para un próximo concierto de reggaeton .
Habiendo sido recientemente
promovida a directora de programación de la radio, además de su trabajo en el aire y ser la personalidad de radio para WBON La
Fiesta 98.5FM, Caraballo, una nativa de Puerto Rico, no es una extraña para enfrentar
a la rica diversidad de la cultura latina y de todas las diferencias que
existen entre las distintas nacionalidades.
"Los latinos son un crisol de
culturas", dijo.
Caraballo, quien vino desde Nueva
Jersey a tener su propio show en La Fiesta, se sorprendió al encontrar tal
diversidad étnica al este de Nueva York. "Yo ni siquiera sabía que había
una gran comunidad de hispanos en Long Island."
A través de La Fiesta, inmigrantes
de habla española de Huntington a Montauk han sido capaces de moverse al ritmo
de la música de sus países de origen, escuchar los talk shows latinos-etnicos,
y recibir información importante acerca de todo, desde la política de
inmigración a los eventos de caridad.
Como una estación de radio con sede
en Suffolk, La Fiesta se considera "clase A", debido a su limitado
alcance geográfico, un hecho que John Caracciolo, el dueño de la estación,
considera una ventaja. Con una audiencia más concentrada, puede ofrecer tarifas
más baratas de publicidad que otras estaciones de radio que también cubren la
ciudad de Nueva York.
"Hemos construido y seguimos
construyendo sobre la base de los anunciantes locales", dijo Caracciolo.
Con anunciantes como la Honda de
Huntington, TD Bank, y el equipo de béisbol de Long Island “Ducks”, esta
metodología de nicho de mercado es especialmente importante para La Fiesta, la
única estación en español de radio que llega hasta el final del Condado de
Suffolk.
Hay definitivamente una gran audiencia:
Suffolk es el hogar de 246.000 latinos equivalente al 16 por ciento de la población
total, según un reciente informe del Plan General del Gobierno del Condado de
Suffolk. De los latinos, según el Fiscal Policy Institute, informó en una
encuesta de 2010 que alrededor de 170.000 hablan español.
"La Fiesta es una radio que se
necesitaba", dijo Caracciolo.
La inversión en radio en español
podría ser una buena apuesta, según un informe de 2009 del Centro para los
Medios en Español por Arbitron de la Universidad del Norte de Texas.
"Debido al rápido crecimiento
de la población latina de los Estados Unidos, la radio en español continuará su
ascenso como un canal de comercialización valiosa que influye en los hábitos de
compra de la comunidad, así como seguirá siendo una fuerza unificadora
cultural", señaló el informe.
Cuando se le preguntó acerca de las
clasificaciones y los ingresos de La Fiesta, Caracciolo se negó a hacerlos
públicos porque su compañía, JVC Broadcasting, es una corporación privada.
"Nosotros no usamos ratings de
radio de Arbitron... pero tenemos los mismos semana anunciantes semana tras
semana y día tras día ...ellos se quedan con nosotros porque les ayudamos a
crecer y así es como yo juzgo el desempeño de la estación", dijo.
Una entrevista de 2011 con Newsday
reveló que JVC Broadcasting esperaba ganar
entre $ 4.000.000 a $ 5 millones para ese año, una cifra que probablemente es
gracias a la base leal de radio escuchas de la estación y del mercado bien
definido.
De acuerdo con Caraballo, su
director de programación, La Fiesta cuenta con cerca de 800.000 oyentes en
sintonía semanal. Además de el condado de Suffolk, las ondas de radio de JVC
llegan tan lejos como la costa de Connecticut, agregando a estos a su
audiencia.
A pesar de que ahora La Fiesta está
prosperando y su valor ha crecido de manera significativa, de acuerdo a
Caracciolo, en un principio se trataba de un importante riesgo financiero.
JVC Broadcasting Corporation, localizada en Ronkonkoma es la casa de cuatro radioemisoras incluyendo "La Fiesta"
En sociedad con Víctor Canales, un
disc jockey y locutor de radio conocido en el mundo de la radio como “Vic latino”,
Caracciolo incorporó a JVC Broadcasting a finales de 2008. Compraron dos
estaciones de radio, Party, WPTY 105FM y La Fiesta, WBON 98.5FM, por casi $ 3
millones. Las estaciones servían a los condados de Suffolk y Nassau, y juntas
estaban clasificadas en el puesto # 19 en el mercado a nivel nacional.
"Iniciamos estas radio estaciones
cuando la economía iba hacia abajo, pero no hemos hecho más que crecer desde
entonces", dijo Caracciolo.
En 2010, JVC compró dos frecuencias
más, una estación de amplia trayectoria en el rock y una estación de música
Country, duplicando el tamaño de la empresa y convirtiéndose en el mayor grupo radial
independiente, de propiedad privada en Long Island.
En muchos sentidos, La Fiesta es
diferente al resto de las estaciones de la compañía de radio, ya que mantiene
un público muy diverso que son mayormente atraídos por el formato en español.
Las diferencias entre los oyentes latinos-desde la música hasta el vocabulario utilizado
son muy amplias, y hay inevitables choques culturales, de acuerdo con
Caraballo. "Todo el mundo es diferente ... y eso me encanta, pero no
podemos complacer a todos."
Esto es especialmente cierto cuando
los oyentes de la Republica Dominicana siempre quieren escuchar bachata,
mientras que los de Argentina prefieren el rock clásico en español.
"Somos una emisora de radio
tropical, pero he tratado de alterar el formato un poco más e incluir también
otros géneros musicales, como el regional mexicano " dijo.
"El Gordo y Compañía"
Integrantes
de “El Gordo y Compañía” de Izquierda a derecha: Luis Montes Brito, Hugo “El
Gordo” Cadelago, Johnna “La Mamizuki”, Felipe “Felipao” Rodríguez y Deejay “Junior
el Tremendo”
Lo mismo ocurre con los programas de
entrevistas. Un show particularmente
mordaz es "El Gordo y Compañía", similar a "El Vacilón de la
Mañana" en la ciudad de Nueva York de radio La Mega –el cual se emite a
primera hora de la mañana. Los detractores del show objetan la crudeza del lenguaje y las
bromas, pero eso no le ha impedido convertirse en uno de los segmentos más populares
de la estación.
"Yo trato de bajarles un poco
el tono pero esa es su personalidad y nosotros
los amamos", dijo Caraballo. "Algunos temas son más sensibles que
otros y ellos advierten a la audiencia si algo es explícito ... pero creo que
la gente simplemente no están acostumbrados a escuchar lo que ellos piensan.
Es un choque cultural"
Un choque que es una pieza más del
rompecabezas diario de Caraballo, como directora de programación, pero que, al
final, sólo aporta más sabor a una estación de radio ya sabrosa.
A pesar de que Caraballo nació en
Puerto Rico, ella ahora se siente como un inmigrante de muchas nacionalidades,
gracias a la conexión con su audiencia. A través de su programa de media tarde,
"El Jangueo Con Ana María," ha desarrollado una relación con sus
oyentes, con quienes comparten todo, de sus costumbres a sus historias acerca
de venir a los EE.UU., e incluso las preocupaciones por asuntos de inmigración
o las disputas domésticas.
"La gente siempre está viniendo
a mí, y yo estoy ahí para ellos", dijo. "Si veo algo de interés, como
lo que pasó con Marcelo Lucero, yo me involucro. No lo hago para las cámaras,
lo hago porque esa (persona) podría haber sido yo o mi hermano o mi madre. Si
está en mi poder siempre voy a ayudar a mi comunidad ".
Vídeo y fotos por María
del Mar Piedrabuena
Oír hablar Caraballo acerca de La Fiesta
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